Penger Karriere

Toms går i kaffebransjen: Vil det steke eller bli stekt?

Kilde: http://www.flickr.com/photos/dlajholt/

Mange forbrukere har ikke noe problem med å støtte innsatsen fra Toms å få sko på alles føtter, men vil de også støtte selskapets ønske om å gi rent vann til matlaging og drikking via den nye linjen med kaffe? Det er nå det store spørsmålet. Som det viser seg, vil Toms få svaret snart nok, som New York Times rapporterte tirsdag at selskapets grunnlegger, Blake Mycoskie, er avduking av et nytt initiativ denne uken . Toms har utviklet en linje med kaffe, og salget vil bli brukt til å gi rent vann til matlaging og drikking, samt til sanitet til mer enn to milliarder mennesker over hele verden som FN anslår mangler slike nødvendigheter, ifølge Times.

hvor gikk Roger Staubach på college

Toms forretningsmodell er nå kjent over hele verden: selg ett par sko til en kunde, og gi ett par bort til en trengende person. Selskapet har oppnådd betydelig suksess med både skosalg og briller, og nå fokuserer det på kaffe, fordi Toms ser en åpning i markedet og selskapets ledere vil også bidra til å finansiere rent vann til de som trenger det. Ifølge Times , hver pose kaffe Toms Roasting Company selger vil finansiere en ukes rent vann til en person. Kopp kaffe, som vil bli solgt i en rekke Toms kafé-butikker, vil gi en dag med rent vann hver.

Mycoskie avduket den nye Toms-kaffen, markedsført i blå-hvite poser som ligner på Toms-skoesker, på tirsdag på South by Southwest, en årlig begivenhet i Austin, Texas, og der forklarte grunnleggeren sin begrunnelse bak den nye satsingen. Han sa i et intervju som rapportert av Tider, “Når folk kommer over det første sjokket når de hører at vi skal inn i kaffebransjen, tror jeg de vil se hva Toms og den en-til-en-modellen er en plattform for å gjøre en rekke ting, ikke bare en sko eller brillefirma. ” Han fortsatte med å forklare: 'Den viktigste ingrediensen i å lage kaffe er vann, og kaffe blir ofte dyrket på steder der rent vann er lite.'

Tom ble opprinnelig grunnlagt i 2006 som et privat selskap, og har siden utvidet seg betydelig takket være forbrukerne som følger med sin en-for-en-forretningsmodell. Selv om alt begynte med sko, selger Toms nå også vellykket eyeware, og Times rapporterer at hittil har selskapet gitt fattige barn 10 millioner par sko og klar visjon til rundt 200.000 mennesker. Den oppsiktsvekkende suksessen er det som inspirerte Mycoskie til å se på andre initiativer, og den siste kaffesatsingen er bare en av ideene grunnleggeren har i ermet. Noen mener at Toms vil ha vanskeligere for å knekke dette markedet, bare fordi kaffeindustrien allerede er så monopolisert av selskaper som Starbucks (NASDAQ: SBUX) og Dunkin (NASDAQ: DNKN), men det er fremdeles klart at Toms fortsatt vil prøve.

Det vil være interessant å se om Toms-kaffe kan ta av, spesielt siden Times rapporterer at selskapet i utgangspunktet vil drive flere kafébutikker i Sør-Korea, Dubai, Amsterdam og andre internasjonale lokasjoner enn hjemme der butikkene først vil være i Austin, New York City og Portland. Toms sier at de planlegger å jobbe med Water for People, en ideell gruppe som jobber for å utvikle bærekraftige vannsystemer over hele verden, og gruppen kan til og med bidra til å finansiere den nye Toms-kaffesatsingen. Kaffen blir dyrket av små gårder i Guatemala, Malawi, Peru, Rwanda og Honduras, og Times rapporterer at Toms har vervet kaffeeksperter som Elan Lieber for å sikre at den nye virksomheten går greit.