15 helt normale ting som tusenårige nekter å kjøpe
Millennials får skylden for å ødelegge alle slags ting, fra ikoniske merkevarer til økonomien. Generasjonen av mennesker født mellom 1980 og 2000 blir fremstilt av media som å være sta, lat, berettiget, sutrende, og åh ja, i stand til å utslette hele bransjer med bare en mur av en murkrukke.
Men det boomers ser ut til å glemme, er at hver eldre generasjon kaster tanker på de unge folkene og rister på hodet over hvordan ting endrer seg og mimre om de 'gode gamle dager'. Det var en tid da Elvis Presleys gyrasjoner ble ansett som vulgaritetens høydepunkt. Nå har vi HBO.
Smak og interesser endres, og med mindre populære merkevarer, restauranter og bransjer kan følge med, risikerer de å bli foreldet. Det er ikke tusenårsfeilene - det er bare kapitalisme i aksjon. I forkant, sjekk ut noen produkter som er i fare for å bli utryddet hvis de ikke finner ut en måte å appellere til årtusener.
1. Tøymykner
Unge mennesker vil ha færre kjemikalier på klærne. | monkeybusinessimages / iStock / Getty Images
Det er ikke slik at tusenårene ikke bryr seg om klesvask - det er at de ikke forstår poenget med tøymykner. De er også antikjemiske.
Tøymyknermarkedet har gått ned i mange år nå. I følge Formue , Salg av flytende mykner i USA falt med 15% mellom 2007 og 2015, med det ledende merkevaren Downy med 26% i løpet av den perioden.
Proctor & Gamble markedsføringsledere prøver å finne en måte å få kontakt med tusenvis av kunder. Men takket være fremskritt innen vaskemaskinteknologi og vaskemiddelformuleringer, kan det være for lite for sent. Kanskje trenger ikke verden tøymykner lenger.
Neste: Hus
2. Hus
Hjemmeeierskap er rett og slett utilgjengelig for unge mennesker. | jezdicek / iStock / Getty Images
Den store vitsen om tusenårsriket er at de alle uteksamineres fra college og flytter tilbake til foreldrenes kjellere . Men ikke anta at denne vanlige trenden bare er fordi de er lat.
Zillow siterer to hovedårsaker på grunn av mangelen på unge mennesker som kjøper eiendom: overkommelige priser og andre generasjoner. Boligprisene har steget jevnlig mens lønningene fortsatt er stagnerende, og etterlatt unge mennesker bundet for kontanter og ikke i stand til å komme med 20% forskuddsbetaling. Og de første gangs boligkjøperne er i hard konkurranse med hverandre, spesielt i varme markeder.
Det andre problemet er den eldre generasjonen. Mens tomme nestere fra flere tiår har valgt å øke eller redusere størrelsen, og frigjøre starthjemmene for nye kjøpere, velger spesielt boomere å være i stedet. Dette betyr at tusenårige boligkjøpere sitter fast med mindre lager, noe som tvinger dem til å bo hos foreldrene eller velge leie i stedet.
Neste: Diamanter
3. Diamanter
Diamanter har en dårlig rap med yngre mennesker. | iStock
Tradisjonen med å foreslå med en diamantforlovelsesring er ganske fersk - faktisk var det bare en smart ting markeds kampanje laget av DeBeers. Men årtusener kjøper ikke nødvendigvis det lenger.
En del av det er et skifte i prioriteringene. Mens noen årtusener prøver å spare for dyre boliger, virker det å være sløsende å bruke hardt opptjente penger på forherligede bergarter. Noen samfunnsbevisste borgere peker også på mindre gunstige forhold i diamantgruver og foretrekker å se 'etisk hentede diamanter' i stedet.
Likevel er analytikere i diamantindustrien sikre på at markedet vil ta seg opp igjen. 'Diamanter vil alltid være den første steinen,' New York City juveler Ron Supporta fortalte The Daily Beast. “De representerer arv, arv og tradisjon. Det handler om en forpliktelse. '
Neste: Livsforsikring
4. Livsforsikring
Millennials synes livsforsikring er for dyrt. | designer491 / iStock / Getty Images
En studie fant at 75% av årtusenene ikke har livsforsikring bare fordi de ikke har råd til det. (Enten det eller de tror de vil leve for alltid).
Selv de som innser at de trenger livsforsikring, er overveldet over muligheten for å sortere gjennom opsjoner og bestemme et dekkingsbeløp. Men hva tusenårene skjønner kanskje ikke jo yngre du er når du får dekning, jo billigere blir premiene dine. Det er verdt det å finne ut livsforsikringen raskere enn senere. Nå trenger noen bare å overbevise tusenårene om den sannheten.
Neste: Lotteri
5. Lotteri
Millennials er kyniske om lotteriet. | Scott Olson / Getty Images
Ordtaket sier at det å prøve å bli rik av vinne i lotteriet er som å prøve å begå selvmord ved å fly på kommersielle flyselskaper. I noen grad innser tusenårene dette.
En 2016 Gallup-undersøkelse funnet at bare en tredjedel av amerikanerne i alderen 18 til 29 sa at de spilte lotto det siste året, sammenlignet med 61 prosent for de i alderen 50 til 64.
Neste: Såpestenger
6. Såpestenger
Millennials liker ikke å bruke barsåpe. | iStock / Okea
Det er sant eller ikke, tusenårene mener at såpe er dekket av bakterier. De hater også å bruke det fordi det er upraktisk sammenlignet med såpe fra en dispenser.
En Mintel-rapport fant at bare 33% av de tusenårige kvinnene er villige til å bruke barsåpe til vaske ansiktet , mens resten tror såpe er gammeldags. I mellomtiden synes om lag 60% av amerikanerne over 65 år å vaske ansiktet ditt med såpe er en god idé.
Neste: Korn
7. Kornblanding
Kornblanding begynner å forsvinne fra frokostbordene. | Justin Sullivan / Getty Images
Forskningsselskapet Mintel fant at årtusener ikke spiser frokostblandinger til frokost fordi det er for vanskelig å rydde opp i etterkant. Det er skålen og skjeen du skal vaske, pluss å legge boksen vekk - det hele kan ta dyrebare minutter om morgenen.
Dessuten er frokostblanding ikke bærbar, noe som gjør det mindre sannsynlig alternativ for travle dager.
Neste: Servietter
8. Servietter
Millennials bruker mer sannsynlig papirhåndklær enn servietter. | iStock / Getty Images
For femten år siden kjøpte seks av ti husstander servietter. Nå er det bare fire av ti husstander som gjør det.
Millennials bruker sannsynligvis et papirhåndkle i stedet for en serviett bare fordi det fungerer like bra, og det er en ting færre å kjøpe. En markedsføringsdirektør i Georgia og Stillehavet pekte ut at det er mindre sannsynlig at tusenårene spiser hjemme rundt et bord, så de trenger ikke nødvendigvis å holde servietter på lager.
Neste: Nasjonalt øl
9. Nasjonalt merkeøl
Store amerikanske ølmerker blir ignorert av yngre drikkere. | Whitney Curtis / Getty Images
Håndverksøl var tidligere et nisjeprodukt. Nå er det en nasjonal besettelse.
Store ølmerker lider i kjølvannet av håndverksbevegelsen, med flere og flere årtusener som vender opp nesen på støttebjelker som Budweiser og Miller til fordel for obskure, vanskelig å få tak i små øl.
Millennials er også mer sannsynlig å kjøpe vin og brennevin. Som Joao Castro Neves, nordamerikansk president og administrerende direktør i Anheuser-Busch InBev fortalte AdAge , 'Hvis denne trenden fortsetter i det tempoet den er i dag, vil øl ikke lenger ha den største andelen i alkoholkategorien innen 2030.'
For å bekjempe tapte inntekter har ølindustrien prøvd å forbedre deres image gjennom smart reklame rettet spesielt mot tusenårene. Bare tiden vil vise om det fungerer.
Neste: Kabel
10. Kabel
Millennials er syke av dyre og upålitelige kabeltjenester. | Joe Raedle / Getty Images
Kabel-tv-bransjen taper bokstavelig talt millioner av kunder per år ettersom flere og flere husholdninger kutter ledningen. Det er ikke slik at årtusener ikke har råd til luksusen med kabel - det er at de ikke vil ha det.
Yngre seere velger abonnementstjenester som Netflix, Amazon og Hulu for å få sin TV-løsning. Å betale en premie for kanaler de ikke ser og ikke gi kundene muligheten til å 'binge-watch', skader bunnlinjen for kabelselskapene.
Neste: McDonald’s
11. McDonald’s
Millennials foretrekker ferskere mat enn McDonald’s har å tilby. | Paul J. Richards / AFP / Getty Images
Som The Wall Street Journal si det , 'The Golden Arches mister glansen med yngre forbrukere.' Til tross for markedsføring til et yngre publikum, har McDonald's noen vanskelige hindringer å overvinne hvis de vil gjenerobre tusenårsskaren.
For det første er tusenårene på vei til konkurrentene å finne ferskere, sunnere mat enn hva McDonald’s har å tilby. De er store fans av tilpassbare menyalternativer som den typen du finner hos Chipotle og Five Guys. Kjeder som Panera tilbyr sosialt bevisste spisesteder organiske, etisk hentede alternativer som får dem til å føle seg bra om å spise der.
Neste: Lager
12. Lager
Aksjer ser ut til å være en eldre persons spill. | Drew Angerer / Getty Images
I følge Barron’s , aksjer er ikke en populær investeringsstrategi blant tusenårene. Bare 13% av dem sa at de ville investere pengene sine i aksjemarkedet, og de fleste foretrakk å bygge formue gjennom eiendom (30%), kontanter (30%) og gull (17%) i stedet.
Til sammenligning er babyboomere mye mer sannsynlig å bruke aksjer som en langsiktig investering, og rangerer den nest nest etter eiendom.
som spilte michael strahan fotball for
Neste: Motorsykler
13. Motorsykler
Motorsykkel fans ser ut til å bli eldre for hvert år som går. | Scott Olson / Getty Images
'Yngre årtusener har hittil vist dramatisk lavere interesse for å sykle motorsykler enn tidligere generasjoner,' skrev David Beckel, en bransjeanalytiker for et New York-basert investeringsselskap, i en rapport om Harley-Davidson.
Dette kommer på coattails av en jevn markedsnedgang i både motorsykkel og motorsykkel tilbehørssalg. Millennials vil ikke dyre Harleys, og du kan også beholde do-filler og skinnjakker.
Kostnadene ved å kjøpe og vedlikeholde en motorsykkel er en del av problemet. I tillegg er de ikke lenger like “kule” lenger, i det minste ikke for den yngre generasjonen.
Harley Davidson er introdusere en mer budsjettpriset tur i håp om å tiltrekke tusenvis av penger. Disse modellene starter på $ 12.000, som er omtrent halvparten av prisen for en mer tradisjonelt priset Harley.
Neste: Biler
14. Biler
Millennials bruker alternative metoder for å komme seg rundt. | iStock.com/ welcomia
Det er ikke bare motorsykkelutsalg som lider i tusenårsalderen. Det viser seg at bilindustrien også har sin andel av elendighet.
Mellom Uber, offentlig transport og deling av turer, blir unge voksne i økende grad dyre og unødvendige for å eie bil. Millenials er også venter lenger og lenger å få lisenser, et fenomen som er helt nytt og overraskende for bilprodusenter.
Likevel avhenger det av hvilken del av landet de bor i. Byboere trenger kanskje ikke kjøretøy, men forstadsbaserte tusenår vil sannsynligvis gi etter og kjøpe en bil til slutt.
Neste: Dagligvarer
15. Dagligvaremasser
Store boksbutikker har vanskelig for å tiltrekke seg yngre kjøpere. | Brendan Smialowski / AFP / Getty Images
Millennials er ikke like begeistret av rabattlagerklubber som Sam's Club, Costco og BJ's som foreldrene deres er. Når de vil fylle på papirprodukter, går de online for å gjøre det i stedet. Retailanalytikere spår at lagerklubber vil avta hvis de kan ikke finne ut en måte å tegne inn denne viktige demografien.
'Dagens voksne bruker ikke mye tid på å handle som foreldrenes generasjon gjorde,' sa Kim Whitler, en professor i markedsføring ved University of Virginia's Darden Business School. 'Gen X, Gen Y, Gen Z, de er alle sultet og ønsker å bestille dagligvarer mens de kjører buss til jobb.'
Les mer: Millennials ødelegger disse merkene mer enn du tror, men det er OK
Sjekk ut The Cheat Sheet på Facebook!
