4 ting Burger King og McDonald’s gjør akkurat som hverandre
Etterligning er den oppriktigste form for smiger, ikke sant? Det er hva McDonald’s (NYSE: MCD) må uansett fortelle seg selv, fordi rival nr. 1 fortsetter å rulle ut nye menyelementer som ser iøynefallende ut som mange av Mickey Ds fanfavoritter, eller bedre.
I dagens hurtigmatindustri er imitasjon kanskje ikke uvanlig, men det er fortsatt frustrerende. Restauranter overalt sliter med å bekjempe flat etterspørsel og kaste salg i samme butikk, og den økte konkurransen blant rivaler hjelper ikke. Mens restauranter som McDonald’s og Burger King (NYSE: BKW) pleide å ønske sverdkunder velkommen til sine lokasjoner, de populære kjedene mister nå kunder til selskaper som Chipotle (NYSE: CMG), der forbrukerne kan finne antatt sunne, ferske tilbud til nær de samme prisene.
Ikke desto mindre prøver Burger King fortsatt å dempe tapene sine ved å identifisere hvilke populære gjenstander som holder McDonalds hodet over vann og raskt følger etter. Eller enda bedre, å gjenkjenne McDonalds styrker og deretter øke kjeden. Og som det viser seg, fungerer Burger Kings strategi. Selskapets aksjer øker etter hvert som McDonalds salg i samme butikk fortsetter å skli, og Burger King stjeler noen av McDonalds lojale kunder takket være dets tiltalende utseende-lignende tilbud. Her er fire måter Burger King og McDonald’s nå er mer like enn noen gang, enten sistnevnte liker det eller ikke.
1. Big Mac-kopiering
Å nei de gjorde det ikke.
Dessverre gjorde Burger King-ledere det. De Associated Press rapporterte tidlig i november at Burger King brakte tilbake sitt 'Big King' sandwich og gi den et permanent hjem på menyen. Verdens nest største hurtigmatkjede solgte allerede burgeren som et begrenset tilbud, men det bestemte seg på høsten for å bringe Big King tilbake for godt, og nå ligner den Big Mac mer enn noen gang, med Burger King til og med understreket sammenligningen i markedsføringen.
The Big King hadde alltid to biff av storfekjøtt, en spesiell saus, salat, ost, sylteagurk og løk på en sesambolle, men det manglet tidligere McDonald’s ikoniske Big Mac midtbolle. Nå? Midtbunen er tilbake i all sin prakt.
Ved utrullingen av Big King hevdet McDonalds at det ikke ble skremt av etterligningen, med en talsmann som sa at hurtigmatgiganten i stedet var 'fokusert på vår virksomhet og våre kunder.' Imidlertid har forbrukerne fortsatt definitivt lagt merke til copycat-trenden som har plaget Golden Arches siden åpningen, og anerkjenner nå at de har flere alternativer å velge mellom.
Ifølge Associated Press , Burger King's Big King pakker 510 kalorier, mens McDonald's Big Mac er oppført på 550. Verdens største hurtigmatkjede klarer seg fortsatt bedre enn Burger King, men Big King blir nå med på listen over ting McDonalds lillebror har skjult stjålet fra sin Meny.
2. BK Rib Sandwich
Burger King hadde heller ikke noe problem med å rulle ut en McRib-lookalike i fjor sommer, og kalte den BK Rib Sandwich.
Kjeden begynte å selge sin utbenede ribbe-sandwich 21. mai og markedsførte den som et begrenset tilbud, men det hindret ikke McRib-lojalister i å sprengte kjeden på sosiale medier for sin skamløse etterligning. Misfornøyde Facebook-brukere hyllet McDonalds 32 år gamle sandwich og viste sin sterke lojalitet til det ikoniske tilbudet, men Burger King holdt sitt valg på menyen til slutten av sommeren, som det var planlagt, og var tydeligvis ikke plaget av kritikken .
3. Burger King Chicken Nuggets
Og ikke glem kyllingnuggene som Burger King rullet ut i begynnelsen av året.
Kjeden har vært kjent for sine populære kyllinganbud, men McNuggets var alltid McDonalds krav om berømmelse til kongen lånte dem også.
De nye nuggetsene var tilgjengelige for kjøp fra januar 2013 og kommer i pakker med porsjoner på fire, seks, 10 og 20 deler. I likhet med Big King er de et permanent tillegg til Burger Kings meny og er laget med helhvitt kjøtt, i likhet med McNuggets.
Sist, i hvert fall foreløpig, er Burger Kings fornøyd som den introduserte i september i fjor. Alle vet at McDonald's er ekspert på to ting - Big Mac og dens perfekt saltede, knasende pommes frites - og da Burger King anerkjente virkeligheten at den aldri med hell ville etterligne Ronald McDonalds pommes frites, bestemte kjeden seg for å gjøre det nest beste og lage 'sunnere' pommes frites. Ta det, McDonald's.
Burger King fortsetter å selge sine fornøyelser, og ifølge selskapet har de nye pommes frites 40 prosent mindre fett og 30 prosent færre kalorier enn de ledende pommes frites. Åh, og de ledende pommes frites ville være de som tilhører McDonald's. Det var faktisk et smart trekk fra Burger King, spesielt nå som hurtigmatforbrukere tilsynelatende er mer helsebevisste enn noen gang, og kjeden ser ut til å være fornøyd med hvor godt potetene har gått over hos kundene. Spesielt foreldre har applaudert Burger King helt siden den kunngjorde tidligere denne måneden at The Satisfries ville være standard pommes frites med Kid’s Meal, og nå er McDonald’s igjen å føle seg som en taper i sitt eget spill.
Mer fra Wall St. Cheat Sheet:
er relatert til karen chen og nathan chen
- McDonald’s Just Got Served: Class-Action Lawsues Coming Right Up
- McDonald’s anerkjenner behovet for å gjenopplive kundeservice av høy kvalitet
- McDonald’s holder seg til burgere etter at innovasjon ødelegger salget
Investeringsinnsikt: Vil Kellogg Stock bevege seg høyere?
