Barbie står overfor stiv konkurranse
Barbie har vært et ikon i mer enn 50 år, men dukken har hatt problemer i det siste. I et forsøk på å forbedre merkevaren, startet selskapet en global kampanje. Det startet i Berlin med et Dreamhouse i livsstil, men tiltrekningen ble raskt målrettet av en 'Occupy' -bevegelse som protesterte mot 'markedsføringsstrategier som tildeler en begrenset kjønnsrolle til unge jenter.'
Dukken har vært målet for feminister i flere tiår. Firmaet Mattel (NASDAQ: MAT) bemerket at Barbie har vært og vil fortsette å være 'et lyn for kulturelle samtaler.' Barbie har endret seg gjennom årene, men da hun fikk mer enn 100 yrker, inkludert de fra tradisjonelt mannsdominerte karrierer som astronaut.
NY! Oppdag en ny aksjeidee hver uke til mindre enn kostnaden for en handel. KLIKK HER for dine ukentlige Cheat Sheets NÅ!I Berlin ble dukken anklaget for å være “oversexualized” av de toppløse tyske protestantene, men det var ikke det største av hennes problemer. Barbie møter hard konkurranse fra andre Mattel-dukker. Dette inkluderer American Girls-serien og Monster High-lekene, som skal være en serie monstre.
Disse Monster-dukkene er tynne som Barbie, men de har fangs, masker osv. Mens Barbie-salget gikk ned 3 prosent i fjor, så dukkedivisjonen som har Monster High en økning på 57 prosent av inntektene. American Girls så en økning på 8 prosent i salget.
Barbie er fortsatt det største dukkemerket i verden, men Monster Girls er allerede på andreplass. Mattel fortsetter å konkurrere med seg selv, og det vinner ved å diversifisere og få salg som det kanskje ikke hadde ellers. Selv om Barbie-linjen har hatt en nedgang, gjør Mattel det bra med den høyeste fortjenesten på rundt to tiår og en fortjenestemargin på 12 prosent.
NY! Oppdag en ny aksjeidee hver uke til mindre enn kostnaden for en handel. KLIKK HER for dine ukentlige Cheat Sheets NÅ!Mattel spår imidlertid at Dreamhouse-turen vil snu ting for Barbie. Kampanjen har også en rekke tilknytninger, inkludert tre animasjonsfilmer, et antall TV-annonser og et partnerskap med Trulia som vil fremheve Barbie som beveger seg om høsten for å finne en ny drømmehjem . Det er en bekymring for at andre dukker kanskje kan sparke Barbie ut av rampelyset.
Ikke gå glipp av : J.C. Penney: Klatre ut av avgrunnen eller falle lenger?
