Penger Karriere

Glem kunder: Taco Bell, Burger King holder McDonald's opptatt

Kilde: Getty Images

Det er tøft på toppen, spesielt når du er på toppen av hurtigmatindustrien og alle er ute etter din død. Det er stillingen McDonald’s (NYSE: MCD) er inne, og bare spør administrerende direktør Don Thompson - kjeden har mange rivaler på hendene. taco Bell (NYSE: YUM), Starbucks (NASDAQ: SBUX), og Dunkin ’Donuts (NASDAQ: DNKN) våger for sitt monopol over frokostmat, mens Burger King (NYSE: BKW) er bestemt på å slå burgerkjeden på sitt eget spill.

I mellomtiden har McDonalds inntjening skuffet i det siste takket være helsebevisste forbrukere og en metning av markedet. Det amerikanske salget i samme butikk har gått ned siden fjerde kvartal 2013, og analytikere forventer ikke at de vil snu når som helst snart. Eksempel: Ronald McDonald trenger definitivt et lykkelig måltid.

Vi begynner først med Burger King, for selv om kjeden er en mangeårig rival til McDonald's, har den nylig stjålet flere av Golden Arches 'kunder, noe som er tydelig i inntjeningstallene. Som rapportert av Benzinga , Brian Sozzi fra Belus Capital Advisors fremhevet på Jim Cramer’s Gaten tirsdag at mens McDonalds samme restaurant-salg har vært nede siden fjerde kvartal 2013, viste Burger King faktisk forbedring hvert kvartal i 2013. Burger King-aksjene var også opp 15,3 prosent i år til dags, mens McDonald's bare fikk 0,86 prosent i løpet av samme periode.

McDonald's og Burger King har forskjellige markedsføringsstrategier, og det er det Sozzi sier skiller de to fra hverandre i 2013. Mens Burger King brukte emosjonelle markedsføringsteknikker for å selge sin Angry Whopper, stekte løkblader, chipotle-saus og Satisfies, rullet McDonald's ut en antall menyelementer som var utenfor ekspertisen, og tilbudene gikk ikke så godt som ledere hadde håpet. På den måten hjalp ikke McDonalds overkompliserte meny saken, en realitet som til og med Thompson innrømmet i januar, mens Burger Kings enkle, oppstyr uten problemer viste seg å få oppmerksomhet i 2013.

Når det gjelder Taco Bell, er det en helt annen historie, for selv om McDonald's og Taco Bell lenge har spredt seg i hurtigmat-sfæren, har deres konkurranse blitt holdt i sjakk takket være deres forskjellige menyelementer. Inntil nylig er det altså. Taco Bell kunngjorde sin nye frokostmeny i mars og ble lansert sent på måneden.

Jepp, Tex-Mex hurtigmatkjede vil nå tilby deg en Waffle Taco eller en håndfull Cinnabon Delights hvis du kommer til et sted tidlig nok. Taco Bell avkortet også ting med en fengende markedsføringskampanje, og vi burde sannsynligvis nevne at det i sin kommersielle reklame for de nye Waffle Tacos tok en stor stikk på McDonald's - overraskende nok slo Golden Arches tilbake.

I følge Digiday , i Taco Bells tre TV-steder, annonserer den frokostmenyen sin ved hjelp av virkelige mennesker som heter Ronald McDonald, som gir gode anmeldelser av frokostvarene. Alle flekker ender med linjen 'Deilig ny frokost alle kan elske, til og med Ronald McDonald.' Så langt har annonsen fått mer enn 1,6 millioner visninger på YouTube per den Digiday’s rapport onsdag.

Det er sannsynligvis en forbrenning som McDonald's ikke så komme, selv om Taco Bell bestemte seg for å 'Live Mas' ved å rulle ut sine egne frokostdelikatesser. Verdens største hurtigmatkjede reagerte fortsatt raskt, og den hadde comeback på Facebook bare en dag senere. Per Digiday , McDonald’s la ut et bilde av maskoten sin, Ronald McDonald, som la seg ned og klappet en chihuahua - den gamle Taco Bell-maskoten - og bildeteksten leste: 'Imitation is the oprestest form of flattery', med en lenke til McDonalds frokostmeny.

marcus allen og nicole brown smith

Kilde: McDonald’s Facebook-side

Den raske retorten hjalp McDonalds med å vinne fansen, og fikk mer enn 7000 likes på Facebook, men dessverre for Oak Brook, Illinois-baserte kjede, ønsker investorer en positiv inntjening og ikke bare oppmerksomhet på sosiale medier. Selskapet må bevise at det kan ta på seg disse konkurrentene og gjenopplive suksess.