Her er hvorfor ingen kjøper inn AT & Ts sponsede dataplan
Fotokreditt: Rich Polk / Getty Images
Husk når AT&T (NYSE: T) kunngjorde et dristig nytt program der store selskaper ville betale for dataene kundene bruker? Det hele var en del av en storslått ordning kalt “ sponsede data ' program. Hvordan fungerer det akkurat? Som AT&T forklarer det, vil bestemt innhold ikke inntas i din personlige dataplan under visse omstendigheter.
For å bruke selskapets egne ord: “Sponsede data er en AT&T-tjeneste som gjør det mulig for bedrifter å sponse databruk for spesifikt innhold på vegne av kvalifiserte AT&T trådløse kunder. Med AT&T sponsede data kan kunder bla gjennom, streame og nyte innhold fra datasponsorene våre uten å påvirke deres månedlige dataplan. '
hvor mye er dan bilzerian nettoverdi
Hva betyr det nøyaktig? Igjen med AT & Ts eget eksempel: “en kunde kan få tilgang til en søknad om helsetjenester fra forsikringsselskapet. Innenfor applikasjonen er det en pedagogisk video. Kunden ser AT&T sponset datanavn, og identifiserer at videoen er sponset. Når kunden klikker på ikonet for å spille av videoen, blir ikke databruk som oppstår mens du ser på videoen, brukt på kundens månedlige datatillatelse. '
Høres kult ut, ikke sant?
Les mer: EU-kommisjonens godkjenning er et godt tegn for Apple-Beats-avtalen
Det er tydeligvis ikke mange som tror det. Og selskapene AT&T håpet å lokke til å registrere seg, har ennå ikke gjort det. Faktisk har ikke programmet klart å tiltrekke seg noen av de store selskapene telekomgiganten hadde håpet på. Det har vært en håndfull mindre selskaper som har hoppet ombord, men publikum generelt er ikke overbevist om at ideen har mye fortjeneste.
Tross alt, vil du se en sponset video fra et helseforetak - ingenting mer enn en annonse - rett og slett fordi den ikke teller mot dataplanen din? Sannsynligvis ikke.
Hvordan ser ting ut fra den andre siden av gjerdet? Er dette faktisk en god idé fra app-produsenters og innholdsprodusenters perspektiv? Ikke egentlig. Det legger faktisk mer byrde på dem ved å tvinge disse selskapene til å pådra seg en ekstra kostnad bare for å få innholdet til folk. Det som hele ideen ser ut til å være, er ganske enkelt en annen måte for AT&T å hente inn mer inntekter mens de faktisk ikke gjør noe av verdi for sine kunder eller for innholdsleverandører.
Ikke bare ser det ut til at AT&T har det bra med å presse fremover med sin 'ikke gjør noe, få betalt' -strategi, men det ser ut til at selskapet prøver å overbevise resten av oss om at selskaper ber om en slik mulighet. Fierce Wireless , et nyhetsnettsted for bransjen, rapporterte om hvordan AT & T-sjef Randall Stephenson snurret den ideen og hevdet at innholdsleverandører aktivt har jaktet operatøren for nye metoder for å gi dem penger.
Les mer: 10 verste Wall Street-byster gjennom tidene
“Jeg tror du vil bli forbløffet hvis vi ikke fikk disse telefonsamtalene. Vi får disse telefonsamtalene, ”sa han til publikasjonen. 'Innholdet karene ber om det.'
er devon toews relatert til Jonathan Toews
Så der har du det: Noen mennesker kan bare ikke unngå å kaste mer penger på AT&T.
Hele denne forestillingen spiller også en rolle i en større diskusjon om nettnøytralitet, der alle de viktigste telekommunikasjonene har en egeninteresse. Slik ting ser ut nå, er nettnøytralitet, som gjør at internettleverandører kan behandle innhold på lik linje, tilsynelatende død i vannet.
Samtalen har avtatt som for sent, men ideen om en 'rask bane' for de som er villige til å betale ekstra avgifter til Internett-leverandører og databærere, ser ut som om den vil seire. Netflix (NASDAQ: NFLX) har allerede bitt kulen og forhandlet med Comcast for å sikre at streamingtjenesten ikke blir strupet når den leveres til kundene.
Selv om flyttingen kan ha vært nødvendig fra Netflix synspunkt, setter den et farlig presedens.
Men hvordan blir sponsede data en del av kampen om nettnøytralitet? Ved å gi selskaper med flere ressurser og tilgjengelig kapital å bruke på å annonsere en overhånd. Naturligvis, hvis et selskap ønsker å delta i et program som AT & Ts sponsede dataoppsett, vil det å ha ekstra reserver i annonseringsbudsjettet bidra til at det får ut innholdet. For nyetablerere og gründere som håper å få innholdet spredt naturlig eller viralt, er de plutselig i en ulempe.
Les mer: Hva er bak Høyesteretts Corporation Obsession?
Dette vil gi transportører og datatjenesteleverandører muligheten til å velge vinnere og tapere til en viss grad, bare basert på hvem som er villig - eller i stand til - å betale mest.
Som gir tanken om at AT & Ts nye plan er en ytterligere trussel mot nettnøytralitet, Re / kode snakket med Gary Greenbaum, administrerende direktør i Seattle-baserte Syntonic. Syntonic registrerte seg nylig for å være en del av AT & Ts sponsede dataplan, og Greenbaum virker trygg på at AT&T-konseptet ikke vil skade mindre virksomheter eller sette dem i en ulempe.
'Bare fordi firmaet mitt ikke har råd til å ha en Super Bowl-annonse, betyr det ikke at vi ikke skal ha Super Bowl-spillet,' sa han Re / kode . 'Jeg kan ikke se hvorfor FCC trenger å innføre nye lover når eksisterende lover er på plass for å beskytte forbrukerne.'
Og ting vil sannsynligvis ikke stoppe der. Den “sponsede data” -modellen er noe vi kunne se spre seg til andre områder i næringslivet. Også, hvis AT&T ser til og med den minste suksessen, kan det forventes at alle firmaets konkurrenter vil hoppe på muligheten til å få sine egne sponsede datamodeller på plass.
kay adams god morgen fotball wiki
Fra nå av ser det imidlertid ut til at planen får liten oppmerksomhet, noe som kan sees på som et positivt for både forbrukere og innholdsprodusenter. Det kan være fordeler med planen når den utvikler seg, for eksempel å la kunder streame filmer eller TV-serier, eller til og med musikk gjennom en eller annen variant av det sponsede datakonseptet. Men akkurat nå ser hele dette ut som et gigantisk kontanttak.
AT&T vil at kundene skal tro at de tilbyr et helt nytt utvalg av innhold gratis. Men det ser ut til at selv til den prisen kjøper ingen.
Mer fra Business Cheat Sheet:
- 16 jobber som lages av marihuanaindustrien
- Glem flygende biler, en fremtid uten personlige kjøretøy er på vei
- Klimaendringer kan føre til en kald krig om ressurser
