Er Ronald McDonald å gjøre amerikanske barn overvektige?
Ronald McDonald har ikke hatt lett for det nylig, men McDonald's (NYSE: MCD) administrerende direktør Don Thompson prøver å hjelpe selskapets maskot med å få en pause. På selskapets årlige aksjonærmøte torsdag forsvarte Thompson McDonalds markedsføringsstrategi og hevdet: “Vi er ikke årsaken til fedme. Ronald er ikke en dårlig fyr, ifølge Wall Street Journal .
Markedsføringspraksisen til McDonald's er under mikroskop igjen, og mange kritikere fordømmer måten selskapet annonserer for barn på. Representanter fra Corporate Accountability International, en ideell bedriftsvakthund, var til stede på møtet torsdag og beskyldte McDonald's for å bidra til fedmeepidemien med sin reklame som retter seg mot barn, spesielt minoriteter.
NY! Oppdag en ny aksjeidee hver uke til mindre enn kostnaden for en handel. KLIKK HER for dine ukentlige Cheat Sheets NÅ!Thompson, McDonalds første afroamerikanske administrerende direktør, tilbakeviste påstandene på det sterkeste.
Corporate Accountability International fremmet nylig et forslag som ville kreve at McDonald's vurderte ernæringsinitiativene. Forslaget mislyktes på møtet, med bare 6,3 prosent av aksjeeiernes stemmer. Den samme organisasjonen var ansvarlig for operasjonen for to år siden som kjempet for pensjonen til Ronald McDonald, klovnmaskotten, som Thompson forsvarte på torsdag og sa: 'Han handler om moro. Han er en klovn. Jeg vil oppfordre dere alle til å la barna ha det gøy også. '
Og Ronald er ikke McDonalds eneste problem. Selskapet rapporterte nylig sin fjerde månedlige globale nedgang i samme butikker siden oktober. I et forsøk på å bekjempe dette fallende salget, har McDonald’s-menyen sett flere nylige endringer, inkludert fjerning av Angus-burger og tillegg av Quarter Pounders. Det har også vært betydelige spekulasjoner om at hurtigmatgiganten vurderer å strømlinjeforme menyen fullstendig og slanke de 145 alternativene. Da selskapet fortsetter å konkurrere med sterke konkurrenter Burger King (NYSE: BKW) og Wendy's (NYSE: WEN), det sliter med å gjenopplive salgssuksessen.
McDonald’s har fortsatt å rulle ut sunne valg i meny makeovers. Kundene har nå muligheten til epleskiver, fettfri melk og til og med eggehvite frokostsmørbrød. Siden alternativene er tilgjengelige, hevder McDonald’s at det er ute av hendene og opp til foreldrene å mate barna slik de vil. Selskapet tror ikke at å inkludere Ronald i sin markedsføringskampanje har noen innvirkning på det.
Investeringsinnsikt: Er McDonald's Tastier Than Burger King og Wendy's?
