Teknologi

Er Rubicon-prosjektet Google Adsense eneste virkelige konkurrent?

Kilde: Thinkstock

hvor gikk clark kellogg på college

De Rubicon-prosjektet (NYSE: RUBI), et selskap som tilbyr automatiserte online annonseringstjenester, er på vei oppover. I det minste, som en bedrift , Rubicon Project øker. De totale forvaltede annonseringsutgiftene, eller bruttoinntektene, økte med 34 prosent i løpet av året til $ 129,6 millioner, 'primært drevet av en økning i priser på grunn av økt budaktivitet.' Take rate, Rubicon Projects andel av administrerte inntekter, økte 0,4 prosentpoeng til 17,8 prosent, og ga en nettoinntekt på $ 23 millioner, en økning på 39 prosent i forhold til året.

Hvis disse tallene virker små, er de det. Fra og med 14. mai, da Rubicon Project-aksjen økte nesten 10 prosent i forhold til eufori etter inntjening, hadde selskapet en markedsverdi på $ 431,85 millioner, og plasserte den i den lave enden av området som generelt betraktet som små selskaper. Videre før aksjene etter inntjeningen, var aksjene nede i mer enn 43 prosent siden 2. april da selskapet lanserte sin børsnotering.

Men selv om inntektene er relativt lave, er veksten sterk og grunnlaget for veksten virker sunn. Den økte budaktiviteten var ingen anomali - ifølge en rapport fra mars 2014 fra internettanalyseselskapet comScore, nådde Rubicon Projects annonseringsnettverk 219,8 millioner mennesker, eller 96,8 prosent av den totale internettpopulasjonen.

For noen sammenhenger er det større rekkevidde enn Google (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) annonsenettverk, som er det største annonsenettverket på kjøpesiden. Så selv om du ikke vil se Rubicon Project som viser netto inntektsdiagrammer for digitale displayannonser, som de som er samlet av e-markedsfører , det er minst en beregning som selskapet konkurrerer med Google på. Mer til poenget er annonsører villige til å betale for rekkevidden til nettverket til Rubicon Project.

Men Rubicon Project taper fortsatt penger. I første kvartal rapporterte selskapet et ikke-GAAP-tap på 15 cent per aksje, ned fra break-even i året før. Verre, når vi ser frem til andre kvartal, forventes ikke-GAAP-inntjening å falle til et tap mellom 21 cent og 24 cent per aksje, og utestående aksjer forventes å øke 27,7 prosent til 33,2 millioner.

Rubicon Project spesialiserer seg på automatiserte displayannonseringstjenester. Det er rettferdig å tenke på selskapet som en slags mellommann mellom utgivere som ønsker å tjene penger på innhold og annonsører som ønsker å få en melding. En annen måte å tenke på Rubicon Project er som et marked som matcher tilbudet og etterspørselen.

Den “automatiserte” delen av Rubicon Project-virksomheten er viktig. Som for de fleste automatiseringer, forenkler programmatisk reklame prosessen med å kjøpe og selge annonser og reduserer derfor avfall. På grunn av dette øker bruken av automatiserte annonsetjenester raskt - og Rubicon Project synes å være klar til å kjøre bølgen. Rubicon Projects sterke første kvartal var ifølge administrerende direktør og produktproduktarkitekt Frank Addante, takket være vekst i inntekter i sanntidsbudgivning (RTB).

I følge Addante oversteg Rubicon Projects RTB-omsetningsvekst veksten i RTB-markedet, som i seg selv var enormt. I mars, e-markedsfører rapporterte at RTB-annonsekjøp økte 76,5 prosent i 2013 til 3,39 milliarder dollar, og utgjorde omtrent halvparten av alle programmatiske annonsekjøp i USA og omtrent 19 prosent av det totale antallet digitale utgifter til displayannonser. Innen 2018 forventes de totale RTB-utgiftene å øke til $ 12,02 milliarder dollar og utgjøre 29,5 prosent av de totale digitale utgiftene til displayannonser.

Det er viktig å huske på at Google er den største aktøren i det generelle markedet for digitale displayannonser. I følge e-markedsfører , Tok Google en ledende andel på 17,6 prosent av den totale inntekten for displayannonser og slo andreplassen Facebook (NASDAQ: FB) med 2,1 prosentpoeng. Innen 2015 forventes Google å øke sin andel av de totale inntektene for displayannonser til 24,6 prosent, mens Facebook forventes å øke andelen til 16,2 prosent, og etterlate et gap på 8,2 prosentpoeng mellom de to.

Snakker til Business Insider tilbake i 2012 , Sa Addante at 'Vi har vært på halen til Google en stund nå.' Dette er absolutt sant når det gjelder rekkevidde og når det gjelder det sofistikerte automatiserte systemet, men når det gjelder volumet, er Rubicon Project fortsatt langt unna. Det vil være interessant å se hvordan selskapet utvikler seg og se om det kan fortsette å vokse raskere enn markedet i nær fremtid.

Like viktig som annonsevirksomheten er for Google, handler selskapet om mer enn det. Tidligere i mai så vi på et par måter Google ekspanderer utover kjernevirksomheten og inn i interessante - og potensielt svært lukrative - nye markeder. Her er et par steder du kan finne Google de neste årene.

1. Tar på Amazon

Forbered deg på at to titanene i teknologiverden skal gå over dine hardt opptjente penger. Samtidig som Amazon (NASDAQ: AMZN) er for tiden ledende i alle ting e-handel, Google er allerede varmt på hælene. Etter å ha anskaffet seg en rekke selskaper for å bygge opp en formidabel tilstedeværelse på nettet, kan Google være ute etter å overvinne maktbalansen i e-handel.

Som Kablet staver ting ut , det er den perfekte måten å vise hvor effektive Google-annonser kan være. ”Til slutt handler det om reklame, Googles viktigste inntektskilde. Jo mindre ofte forbrukerne tenker på Google som det første stoppet for online shopping, jo mindre insentivmerker må annonsere der. Dessuten, hvis Google kan få kunder til å ikke bare starte produktsøket på nettstedet, men kjøpe og til og med betale for det produktet, kan selskapet vise annonsører hvor godt Google-annonser fungerer. ' Så ved å erstatte Amazon for produktsøk, kan Google effektivt vise et reklamefront.

hvor mye var muhammad ali verdt

Hvordan kommer de dit? Nylige oppkjøp med selskaper som DeepMind og RangeSpan ser ut til å indikere retningen Google planlegger å gå. Til sammen øker disse to selskapene dybden og spekteret av Googles kommersielle evner. Kombinert med Google Wallet og Google Shopping , firmaet vil være i stand til å følge sanntidstrender innen e-handel, forutsi fremtidige kjøpstrender og peke kjøpere på de mest relevante annonsene og innholdet.

Da Google bygger opp sine e-handelsaktiver, hadde Amazon og andre nettforhandlere best begynt å utvikle strategier for å konkurrere.

2. Bygg dine nye venner

Det har vært åpenbart at Google ser robotikk som en viktig faktor fremover. Selskapet har kjøpt et halvt dusin robotfirmaer de siste seks månedene alene, ingen mer høyt profilert enn Boston Dynamics . Boston Dynamics bygger roboter som har muligheten til å gå alene, og som har utviklet teknologi for å bli tatt i bruk av det amerikanske militæret. Det har laget modeller inkludert BigDog, Cheetah og Atlas, alt noe urovekkende. Dette er opphavet til alle Skynet-vitsene du har hørt.

Google hadde også ombord selskaper som Meka Robotics og Redwood Robotics omtrent samtidig, noe som ansporer spenningen over hva den kan planlegge. Er det mulig det kan fremkalle ideer om en enorm mekanisert hær for regjeringen? Mulig, ja, men usannsynlig. Google er det mest sannsynlig ser på måter å implementere manipulasjon og visjonsteknologi på en måte som vil generere inntekter.

Med robotteknologi som springer frem i enestående tempo og nye teknologier og innovasjoner som ofte skjer, kan det ikke gå for lang tid før Google begynner å utvikle kunstige personligheter, omtrent som vi har sett i filmen Henne . Mens tanker om Terminator’s Skynet og gigantiske krigende robothærer er morsomme, sannheten er at Google er mye mer sannsynlig å tjene penger på teknologien enn å ødelegge den på en slagmark.

3. Kjører deg til jobb

Mange eksperter er enige: selvkjørende biler er det neste store ting . Google har testet teknologien en stund nå, og har kommet med imponerende resultater. Det teoretiseres at innen 2040 vil nesten alle biler på veien være datamaskinstyrt, til stor forferdelse for bilentusiaster over hele verden. Google var en pioner i verden av autonome biler eksperiment ved å pakke kjøretøyene med sensorer og sende dem ut i verden. Etter 700 000 miles uten en hendelse, teknologien ser ut til å være utbredt for utbredt bruk.

Teknologien har vokst til å passe på syklister og stoppe for å passere tog. Den kan navigere overfylte og travle bygater trygt og mer effektivt enn med en person bak rattet. Som Google sier det , “Vi har forbedret programvaren vår slik at den kan oppdage hundrevis av forskjellige gjenstander samtidig - fotgjengere, busser, et stoppskilt holdt opp av en kryssende vakt eller en syklist som gjør bevegelser som indikerer en mulig sving. Et selvkjørende kjøretøy kan ta hensyn til alle disse tingene på en måte som et menneske fysisk ikke kan - og det blir aldri trøtt eller distrahert. ' Det er vanskelig å argumentere med det.

Selvkjørende biler gir mange fordeler mens de fremdeles er i utvikling. Mer fritid for passasjerer, høyere sikkerhetsnivåer og bedre effektivitet er bare begynnelsen. Noen bilfirmaer har tatt på seg å teste sine egne, som Volvo . Etter hvert som teknologien fortsetter å vokse, og nye systemer er perfeksjonert for å gjøre selvkjørende biler enda mer fristende, kan du forvente å se adopsjon finne sted i bred skala i nær fremtid.

Som passasjer i ditt eget kjøretøy er alt du trenger å bekymre deg for, hvordan du tilbringer tiden mens du lener deg tilbake og slapper av.

4. Kjøre hjemmet og kontoret

Automatiseringsprogramvare ønsker å bli Googles nye brød og smør. Høy profil anskaffelser som Rede løftet noen øyenbryn, og har folk som lurer på om selskapet ønsker å bygge et smarthus av forskjellige slag. Mens Nest består av litt mer enn et klimaanlegg, er det et stort steg opp fra å bare tenne noe i brann i en murstein, som var standarden for oppvarming av hjem i hundrevis eller tusenvis av år. På bare et par tiår kunne Google ikke bare ta oppvarming og kjøling av hjemmene våre, men også flere andre aspekter av hjemmeautomatisering.

hvor mange ringer har magi

Det er ikke langt unna å tro at Google kan ta Nests automatiseringsprogramvare og søke om den til andre områder av hjemmet, inkludert kjøkkenapparater som ovner og kjøleskap. Det har også på noen måter begynt å ta over TV-en og underholdningen din, i form av ChromeCast . Ikke glem Google Fiber, som vil forsyne hjemmet ditt med internett og kabel hvis du er heldig nok til å bo i et tjenesteområde.

Å bygge et bevisst hjem er en heftig oppgave, og en som Google helt sikkert kommer til å slå av i løpet av de kommende årene. Men ikke bli overrasket over å se nye hjem og leiligheter med installerte automatiseringssystemer, basert på Nest-modellen. Kombinert med en bil som potensielt kan parkere seg selv i garasjen din, et hjem som overvåker seg selv for optimale komfortnivåer, og kanskje en fremtidig robotvenn for å hilse på deg, satser Google på å ha en hånd i nesten alle aspekter av livet.

5. Kroppen din

Ser Google ut til å faktisk bryte barrieren og gjøre seg selv en del av, vel, du? Det ser slik ut. Verden blir bare vant til ideen om Google-briller , den bærbare teknologien som kommer i form av et par briller, og tilbyr brukerne et grensesnitt for å holde kontakten uansett hvor de går. Glass har selvfølgelig blitt møtt med noen tilbakeslag . Men Google Glass er bare begynnelsen, ettersom selskapet akkurat har begynt å utvikle teknologier for fysisk forbedring.

En annen stor utvikling på den bærbare teknologiske fronten er fremveksten av smarte kontaktlinser som tilbyr innebygde kameraer og evner til fysisk helseovervåking. Det er et spennende antall muligheter for en teknologi som smarte kontakter, som tilbyr måter å muligens hjelpe blinde og funksjonshemmede individer, og til og med få en helt ny måte å fange opptak til filmer og sportsbegivenheter. Utviklingen har imidlertid en lang vei å gå, inkludert FDA-godkjenning og mange testsykluser.

Mulighetene som robotikk tilbyr fysiske brukere, er en annen vei Google muligens kan ta. Amputerte kunne se frem til nye lemmer, eller idrettsutøvere kunne se på muskelforstørrelser. Dette er ikke bare en spennende vei, men en potensielt farlig og moralsk farlig.

Foreløpig holder selskapet seg til visuell, bærbar teknologi. Men i løpet av et tiår ser muligheten for å være fullt koblet til miljøet ditt, både fysisk og mentalt, mer og mer sannsynlig å oppnå. Å endre måten verden fungerer på, var kanskje ikke det Google ønsket å gjøre da den ble lansert i 1998, men den siste utviklingen inspirerer til en annen følelse.

Ikke dårlig for en søkemotor født fra en forskningsartikkel.