Menneskene som først og fremst handler på Build-A-Bear er mye eldre enn du tror
Enten du har vært i en butikk selv eller bare sett linjer som dannes utenfor det store Build-A-Bear Workshop-skiltet, er du absolutt kjent med populariteten til denne lekebutikken. Det kaller seg et 'enestående globalt merke som barna elsker og foreldre stoler på,' BBC News forklarer . Etablert i 1997, har de siden produsert mer enn 160 millioner kosedyr og gir kundene muligheten til å legge lyder, dufter og klær til bjørnen deres, i tillegg til mange andre tilpassbare alternativer.
Build-A-Bear forventet aldri deres siste tabbe
En BBC-radioreporter rapporterer om linjene utenfor et Build-A-Bear Workshop | Charles Heslett via Twitter
12. juli fikk bjørnebyggingsfranchisen et stort tilbakeslag med et spesielt pengesparende tilbud. BBC News rapporterer Build-A-Bear-butikker over hele USA, Storbritannia og Canada tilbød en 'Pay Your Age' -spesial hvor kunder kunne kjøpe hvilken som helst bjørn til prisen for barnets alder. For mange resulterte dette i store besparelser - men andre ble avvist før de til og med nådde inngangen til butikken.
hvor bor travis pastrana for tiden
På Leeds 'White Rose Shopping Centre, for eksempel, ble linjene angivelig 'omtrent en kilometer lange', noe som resulterte i politiets inngripen. Build-A-Bear hadde tilsynelatende ingen anelse om at deres forfremmelse ville føre til en slik suksess. Og de måtte til og med legge ned mange av butikkene sine tidlig på grunn av de voksende linjene og etterspørselen etter billige kosedyr. BBC-reporter Charles Heslett tok et bilde av arrangementet , og hevdet at køen ville ta omtrent fem timer å komme gjennom.
For de som ventet i kø i flere timer uten å motta en bjørn, fikk de en kupong for å returnere en annen dag. Og mens mange av de som står i køen, tydeligvis har små barn de håpet å underholde, er det en helt annen demografi som Build-A-Bear har appellert til - og den er mye eldre enn du forventer.
Hvem handler egentlig på Build-A-Bear?
Barn elsker å bygge bjørnen i den fancy lekebutikken, men de er ikke de eneste. Forbes notater Build-A-Bear Workshops ser mange eks-Beanie Baby-samlere som primært er middelaldrende kvinner, og de går vanligvis etter bjørn i begrenset utgave så snart de kommer ut. Enda mer overraskende er imidlertid deres andre demografiske: tusenårige kvinner.
Ansatte bemerket at de regelmessig ville se unge og fasjonable tusenårige kvinner komme inn i butikkene - og vanligvis var de alene. De kjøpte angivelig for det meste klær og annet tilbehør til bjørnene i stedet for selve utstoppa bjørnen. Og mens mange arbeidere i lekebutikken skjønte at disse kvinnene kjøpte for yngre søsken eller av nostalgiske grunner til å kle en gammel bjørn, skjønte de sannheten bak kjøpene.
Den virkelige grunnen til at denne demografien besøker lekebutikken
En kvinne og hennes sønn som holder et Build-A-Bear leketøy | Build-A-Bear Workshop via Instagram
Er disse kvinnene virkelig opptatt av å pynte utstoppede bjørner? Ikke i det hele tatt. Forbes bemerker faktisk at de fleste av disse kvinnene besøker Build-A-Bear av samme grunn - og det er for å kle kjæledyrene sine.
Det virker rart først, men i all virkelighet er det fornuftig. Klærne på Build-A-Bear er rimelige og kommer med nye klesstiler hele tiden for å passe sesongen. Lekebutikken selger også annet tilbehør, som hatter, sko og møbler som vil være perfekte å unne seg en liten hund.
hvor mye er mayweather jr verdt
Når det gjelder hvorfor det for det meste er tusenårige kvinner som tar opp denne trenden, ga ungdomsmarkedsføringsanalytiker Melanie Shreffler Forbes litt innsikt. 'Disse kvinnene har denne' få det til å fungere '-holdningen at de vil hacke et dataprogram for å få det til å gjøre det de vil, de vil lage eller gjenbruke ting som dekker deres behov,' sa Shreffler. 'Dette er et eksempel på at de finner noe som er ment for en annen bruk og snur det på hodet for å få det til å fungere for dem.'
Build-A-Bear fortsetter å være lønnsomt
Mens Build-A-Bear tydeligvis ikke prøver å annonsere klærne sine for bruk på ekte dyr, fraråder selskapet heller ikke akkurat det - spesielt med tanke på deres nåværende lønnsomhet. Time’s Money Magazine-notater murstein og mørtel leketøymerker, som American Girl Doll og Legos, ser en jevn nedgang i trafikken. Men på en eller annen måte klarer Build-A-Bear å klatre seg opp til toppen. I februar 2018 kunngjorde de at de var lønnsomme i nok et år, som markerer fire år med god inntekt.
Bortsett fra tusenvis av kvinner som handler for sine små hunder, vil barna også ha en opplevelse når det gjelder leker - og det er akkurat det de får i denne unike butikken. Ikke bare velger du bjørnen din, men du stapper den og tilpasser den helt, noe som gjør den unik for kunden (uansett hvor ung eller gammel de måtte være).
Som administrerende direktør Sharon Price John fortalte publikasjonen: 'Vi har eksistert i 20 år nå, i et rom der folk har en grunn til å gå i butikk for noe annet enn å handle.' Hun hevdet også at selskapet var 'i forkant av opplevelsesmessig detaljhandel', noe som har tjent dem godt.
Sjekk ut The Cheat Sheet på Facebook!
