Girstil

Problemet med Googles Android One-telefoner

Kilde: Android.com

Google kunngjorde sin Android One-serie med billige smarttelefoner, beregnet på kjøpere i fremvoksende markeder, i september i fjor. På den tiden sparte selskapet initiativet som løsningen på å bringe 'de neste fem milliarder' brukerne online, med løftet om billig maskinvare, den nyeste versjonen av Android-operativsystemet og det komplette utvalget av Googles mobilprogramvare.

Som Mark Bergen rapporterer for Re / Code, Android One ble regnet blant de mange anstrengelsene å spre internettilgang globalt, og ble sett på internt som et forsøk på å unngå 'et annet Kina', der Android er populært, men vanligvis kommer uten tilgang til Googles tjeneste. Det ble også sett på som en hekk mot Facebook, som blir porten til Internett i mange deler av verden. Men foreløpig har ingen av disse målene blitt oppnådd.

Android One begynte med et splashy markedsføringspush, men har vært en skuffelse siden den gang. Forbrukere og produksjonspartnere har vært tilbakeholdne med å komme ombord. Programmet spredte seg raskt og nådde nylig sitt sjuende land, Tyrkia, i mai. Google forventes å kunngjøre en ekstra OEM-partner i India, som vil bli den 11. Android One-enheten. Hver eksisterende Android One-enhet kjører på Android Lollipop 5.1, og Google beveger seg mot å oppdatere dem til neste versjon - en sjeldenhet i fremvoksende markeder. Men Google har stort sett unnlatt å få disse telefonene i hendene på forbrukerne.

hva gjør travis pastrana nå

Analytikere anslår at i løpet av programmets første 100 dager ble omtrent 700 000 Android One-telefoner sendt, hovedsakelig i India. Samme antall ble sendt i de påfølgende fem månedene. Som det gjorde i India, rekrutterte Google nasjonale produsenter i Indonesia og Bangladesh. Men disse maskinvarepartnerne vokser fremdeles og mangler muskler fra større Android-telefonprodusenter, som Samsung. Neil Shah, direktør i Counterpoint Research, sa til Bergen at «Google har vært i stand til å tau i 'lokale konger.' Men konkurransen har vært enda mer aggressiv enn Android One-telefonene. Butikkdrømmen på under $ 100 og den tilsvarende utførelsen gikk ikke nøyaktig som planlagt. ”

En del av problemet var at Google inngikk partnerskap med landsspesifikke maskinvareprodusenter, i stedet for globale giganter. Disse lokale produsentene var et logisk mål, siden de vokser over hele Asia og er villige til å følge Googles krav til Android One. Men deres målmarked, av super-billige telefoner, er kutt i halsen og stiller dem mot globale giganter som Samsung og Motorola pluss nykommere som Xiaomi. For å lykkes trenger produsenter fortjeneste eller volum. I et marked der marginene er knivskarpe, har Googles Android One-program ikke gitt noen av dem.

Fordi Android One gir lite rom for innovasjon, takket være forbudet mot programvaretilpasning, er det beste produsentene kunne håpe på, volum. Men Android One-smarttelefonene har ikke fått grep i et konkurransedyktig marked - delvis fordi Googles maskinvarepartnere i stor grad har 'bailed' på markedsføring av enhetene. Kilden kjent med Android One-lanseringen i India fortalte Re / Code at Google ikke klarte å sette sammen en levedyktig strategi for å selge telefonene, og de fleste telefoner som selges i India og i lignende markeder selges i små, landlige detaljhandel. Googles beslutning om å utsette frakoblet salg i tre måneder opprørte også detaljister.

hvor gammel er steve harvey barn

Google ser ut til å ha unnlatt å forutse markedsføringsproblemene, ettersom det heller ikke kunne forutsi det interne stresset som initiativet angivelig har forårsaket. Bergen bemerker at et sentralt mål for Android One er å få flere enheter som kjører på den nyeste versjonen av Android, men det krever koordinering av oppdateringer på tvers av alle Android One-håndsettene i syv forskjellige markeder - en beskattende og 'takknemlig' oppgave for Android ingeniører. Google er også plaget av mangelen på inntekter fra Android, og av utfordringene med å få folk til å bruke Android og den nyeste versjonen av Google-tjenester. I India slår for eksempel mange Android-brukere av Google Nå fordi det bruker for mye data.

Men Bergen bemerker at det vil ta tid for Google å oppmuntre mobilindustrien til å kjøre mer oppdatert og mer enhetlig programvare. Det er en ambisjon der det å spille det lange spillet er mest sannsynlig å lønne seg, og Bergen bemerker at Android One ligner på Googles Chromebooks-program. De billige PC-ene ble først lansert i 2011, men begynner akkurat nå å hevde bemerkelsesverdige markedsandeler. Det er mulig at Android One-smarttelefoner på samme måte kan trenge flere år for å ta tak i forbrukerne.

Men i mellomtiden har Google noen problemer å løse med programmet. The Economic Times rapporterer at de tre indiske smarttelefonprodusentene som opprinnelig opprettet Android One-telefoner har ingen planer om å utvikle flere enheter for plattformen. Micromax, Karbonn og Spice fjerner aksjen de har til nedsatte priser, og Intex, Lava og Xolo, som planla å bli med i programmet, er ikke like begeistret for det nå.

Til tross for spekulasjoner om at Google helt vil avvikle programmet, sier selskapet at det fortsetter initiativet. 'Vi trekker oss ikke tilbake fra programmet,' sa Caesar Sengupta, visepresident for produktadministrasjon hos Google, til Times. “Vi har lært mye fra den første runden med våre partnere, og de har lært når det gjelder tilgjengeligheten av enheter, i kanal og andre. Over tid vil vi fortsette å jobbe med å sørge for at vi gjør ting mye bedre mens vi samarbeider med våre partnere. '